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酷开网络智慧营销破解OTT广告投放难题 引领“品效合一”

www.fyrijit.com2019-08-05
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据预测,广告客户在此阶段分配的OTT广告预算不到5%。诸如用户肖像不准确,目标广告不准确,非定向输出评估以及无数据支持效果等行业问题已成为OTT屏幕价值发布的限制因素。如何将广告客户的观点转变为大屏幕营销的声望?最近,Kukai Network提出了一个解决方案,它可以帮助广告商在OTT平台上实现“质量和效率集成”。它以精度为媒介赋予OTT大屏幕新的价值。

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量身定制,有助于促进广告与产品效益的整合

为了更清楚地了解智能营销的运作流程,我们以完整的品牌营销推出为例来说明:如果广告商认为A品牌的受众与品牌高度兼容,那么除了广告种植外,还有哪些其他方式可以实现目标受众的营销转型?

首先,通过动态家庭肖像的完全匹配,酷开放网络可以找到与品种A的观众具有相同偏好的目标群体,并形成广告样本库。然而,对于广告商而言,样本库中的大量用户在营销阶段存在差异。由于Cool Open Network的数据访问,动态家庭肖像可以与地理,收入,观看时间标签相结合,以分割目标人群,如拉新组和转换组,并整合历史索引数据和周期定律大屏幕索引,为不同的营销目的制定不同的营销方案。

同时,为了使整个发布过程在可控范围内,在实施营销计划之前,可以在大屏幕索引平台上配置数据分析模型和数据埋点,以及相关的预期目标可以设置观察指标,主动指标,转换指标,点击指标等定量指标,使实时监控和效果评估准确。准备。随后,在原始DMP技术的支持下,酷开放系统描绘了优秀的人群,设计了分时交付策略,并根据预设的ABC策略定位到社区的准确交付。

更实际的是,在交付过程中,广告商不仅可以通过数据加密消除虚假交通,还可以监控每日交付和ABC在大屏幕指数上的不同策略,并根据定量指标调整交付。确保转换结果的策略。发布后,有效的交付策略和用户数据也将存入CDP平台,以优化迭代交付的营销策略。

随着OTT市场进入增长期,从粗放管理到精细化运营是OTT营销的必然转型之路。同时,精细化操作不仅体现在用户洞察力的细化,交付过程的细化和效果评估的细化,也是精准营销的正确含义。随着智能营销的闭环运作,酷开网络破解了大屏幕价值和难题,扣除了流量价值转换的营销价值的力量,导致OTT大屏进入营销的后半部分,行进进入“产品效率与团结”的新时代。

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